Наружная реклама в Ташкенте

Рекламных сторон в каталоге — 256, адресов под ними — 242, собственников — 8. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец.

Занятость подтверждает владелец конструкции, и это не обычай, а следствие нормы: паспорт рекламного места выдают конкретному лицу, а переоформить его на другого предпринимателя нельзя (статьи 24 и 25 закона № ЗРУ-776). Место и владелец в Ташкенте связаны жёстко.

Форматов в каталоге — 9, больше всего сторон у формата Билборды — 187. Сами носители названы в законе поимённо: пилоны, переносные конструкции, призматроны, билборды, видеоэкраны и электронные дисплеи. Статья 23 разрешает ставить их:

• на земельных участках;
• на кровле, фасаде и стенах зданий;
• на мостах и путепроводах;
• на остановках общественного транспорта;
• на городской мебели — паркингах, тумбах, таксофонах.

Требования у каждого носителя свои: постановление Кабинета Министров № 104 отводит отдельные главы ограждениям мостов, крышным конструкциям, брандмауэрам, витражам и проекционным конструкциям, городской мебели и афишам.

Цифровых поверхностей — 219 из 256. Экран берут, когда макет или расписание меняются посреди кампании; печатный щит — когда важно держать одно место весь срок: печатная поверхность принадлежит вам целиком, а экран делит время с остальными роликами.

Основной текст — на государственном языке. Статья 6 закона «О рекламе» разрешает продублировать его переводом и заодно задаёт вёрстку перевода: горизонтально в нижней части узбекского текста, не более сорока процентов общей площади рекламы, меньшим кеглем. Товарные знаки и логотипы приводятся на языке оригинала — под это правило они не подпадают.

Графику задаёт другой акт: нормы об алфавите в законе о рекламе нет вовсе, а постановление Кабинета Министров № 61 от 10 февраля 2021 года требует, чтобы реклама и объявления писались узбекским алфавитом на латинской графике. Узбекскую строку закладывают в композицию сразу — на этапе макета мы это и проверяем.

Ближе 50 метров к зоне, свободной от рекламы. Перечень таких зон составляет хокимият города, и в столице в него входят здания и прилегающие территории Администрации Президента, палат Олий Мажлиса, Верховного суда, Кабинета Министров и самого хокимията, а также объекты культурного наследия и религиозные объекты (постановление Кабинета Министров № 104, пункт 8). Кенгаш народных депутатов города вправе этот радиус уменьшить или увеличить.

Прямые запреты стоят и в законе. Статья 26 не разрешает:

• ставить конструкцию с выходом на проезжую часть;
• размещать рекламу на объектах материального культурного наследия;
• размещать её на дорожных знаках, светофорах, их опорах и любом другом приспособлении для регулирования движения.

Город вводит дизайн-код — единые требования к оформлению фасадов и вывесок. По сообщению хокимията от 20 августа 2026 года, с 11 мая по 26 июля работа охватила 3 228 субъектов предпринимательства на 56 улицах столицы: 509 предпринимателей уже изменили оформление фасадов, ещё 2 627 эту работу завершают.

Рекламодателя это касается через вывеску, а не через отдельно стоящий щит, но задевает и щит: обучение по новым требованиям прошли специалисты 18 рекламно-производственных компаний города — тех самых подрядчиков, которые печатают и монтируют.